Sign Up to MarketingCraft Newsletter for Free!

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Bagaimana Membuat Hypnotic Copy Writing?

By
Dimas Gityandraputra
 •
May 20, 2020

Tujuan utama dalam membuat sebuah copy di dalam campaign marketing yang dijalankan brand adalah untuk bisa menarik perhatian masyarakat. Karena itu pula, mengapa dalam menyajikan copy, tulisan tersebut perlu dapat “menghipnotis” para pembacanya, sehingga mereka dapat melakukan tindakan seperti yang kita inginkan. 

Sebenarnya, sebuah tulisan itu memiliki kekuatan ampuh yang bisa membuat para pembacanya untuk mau mengambil tindakan. Dan secara tidak sadar, sehari-harinya, para audiens itu kerap terhipnotis melalui sebuah tulisan. Misalnya ketika seorang pembaca membaca artikel yang menyedihkan, dia bisa merasakan emosi tersebut dan ikut terlarut dalam kesedihannya. Atau jika kita membaca sebuah novel petualangan yang seru, kita merasa ingin segera menghabiskan buku tersebut.

Baca Juga: Memahami Apa itu Content Marketing?

Nah, untuk itu, jika seorang pemasar ingin “menghipnotis” audiensnya dan mengundangnya agar dapat mengambil tindakan yang diharapkan, maka tulisan perlu dibuat secara jelas, ringkas dan menyertakan emosi di dalamnya supaya meningkatkan efektivitasnya. Selain itu, dalam membuat hypnotic writing ini, kita juga perlu untuk fokus pada ego dari para pembaca dan mengesampingkan ego pribadi.

Lalu bagaimana cara mengembangkan hypnotic writing ini?

Membuat tulisan yang intim

Masyarakat senang untuk membeli suatu produk dari orang yang mereka sukai. Karena itu, hal penting yang pertama dapat kita lakukan adalah membina hubungan baik dengan masyarakat hingga mereka dapat menyukai brand terkait, dan menumbuhkan rasa percaya mereka terhadap brand. Dan ketika hubungan intim ini nantinya sudah terbentuk, maka akan memudahkan brand untuk meningkatkan nilai penjualan mereka.

Ada dua motivasi utama untuk bisa engage dengan para audiens, yaitu menyajikan tulisan yang membangkitkan rasa sukacita atau perasaan sedih, dan kita perlu untuk menentukan fokus kita di antara kedua hal itu dalam membuat copy yang memikat.

Atau bisa juga, dalam membuat sebuah tulisan, kita bertanya pada diri sendiri, “apa yang diinginkan oleh para pembaca?” dan memfokuskannya. Hal inilah yang nantinya akan membangun hubungan dan komunikasi yang efektif kepada para audiens.

Memahami apa yang dipedulikan oleh pembaca akan menguatkan posisi kita di hadapan para audiens.

Gunakan sudut pandang orang kedua (kamu)

Tentu kita ingin agar tulisan kita dapat dibaca oleh sebanyak-banyaknya orang. Walau begitu, kita tetap harus menggunakan sudut pandang orang kedua seperti kamu, untuk menyapa para pembaca, agar audiens merasa tulisan tersebut ditujukan secara langsung kepada mereka. Hal ini turut pula untuk menguatkan keintiman brand kepada para pembacanya.

Dan ketika copy yang kita buat tersebut terasa general, maka bisa menjadi satu halangan terbesar bagi brand untuk dapat terkoneksi dengan para audiens.

Gunakan cerita-cerita yang personal

Semua orang senang dengan suatu cerita. Dan cerita yang luar biasa dapat secara universal dapat terhubung dengan dengan empati dari para pembacanya. Jika kita menyampaikan cerita atau pengalaman yang bersifat personal maka membuat audiens dapat merespon, “Saya ingat ketika hal seperti ini terjadi pada diri saya!” atau minimal mereka dapat membayangkannya. Perasaan itulah, yang membuat tulisan dapat lebih menarik perhatian dan mengajak audiens untuk mau mengambil tindakan seperti yang sudah diharapkan (meningkatkan engagement).

Teknik yang umum digunakan dalam hypnotic writing

Ada beberapa teknik yang umum digunakan dalam membangun tulisan yang menghipnotis, di antaranya,

  • Melakukan repetisi untuk menanamkan sugesti di dalam pikiran pembaca.
  • Tunjukkan perasaan gembira dan sifat emosional di dalam tulisan, supaya lebih dapat terhubung dengan pembaca.
  • Membuat kata-kata yang deskriptif untuk mengomunikasikan emosi. Beritahukan juga kepada mereka apa yang akan mereka lihat, dengar dan rasakan ketika menggunakan produk atau jasa yang kita tawarkan melalui tulisan yang dibuat. 
  • Gunakan beberapa data dan angka untuk meningkatkan kredibilitas dan membentuk kepercayaan mereka terhadap brand.

Menggunakan kata atau frasa yang menghipnotis

Ada beberapa frasa yang dapat menghipnotis pembaca yang mungkin dapat kita terapkan. Misalnya,

  • Kalau kamu membaca tulisan ini …..
  • Bisakah kamu bayangkan kalau ….
  • Ingat ketika ….
  • Bukankah luar biasa jika ….

Kalimat-kalimat seperti di atas akan membantu agar para pembaca dapat membayangkan diri mereka menggunakan produk tersebut dan menyadari manfaat yang akan mereka dapatkan, dan hal ini mungkin nantinya akan membantu dalam mengembangkan bisnis yang dijalankan.

Ada pula beberapa kalimat yang bisa kita gunakan untuk meningkatkan kepercayaan pembaca pada brand. Contohnya,

  • Mungkin kamu sudah tahu bahwa….
  • Semua orang sudah tahu bahwa ….

Membuat perencanaan sebelum menulis

Sebelum membuat sebuah copy, pastikan kalau kita mengetahui tujuan yang ingin kita raih, dan apa yang dilakukan audiens ketika membaca copy yang terpampang. Ketika kita sudah mengetahui objektif tersebut, maka akan memudahkan kita untuk menuliskan sebuah konten yang akan mendukung tujuan tersebut sampai akhir.

Menganalisa kembali tulisan yang kita buat

Ketika sudah selesai membuat sebuah copy, luangkan waktu untuk bertanya pada diri sendiri, dan temukan jawaban dari beberapa pertanyaan berikut:

  • Siapa saja yang akan peduli dengan tulisan tersebut?
  • Terus kenapa?
  • Bayangkan juga diri kita sebagai pembaca dan membayangkan, apa guna tulisan ini untuk diri saya.

Baca Juga: Membuat Copywriting yang Menarik untuk Content Marketing

Membuat hypnotic copywriting ini memang membuat brand dapat lebih terhubung dengan para audiensnya asalkan dapat dibuat secara tepat dan dapat melibatkan emosi di dalamnya. Dengan begitu, tujuan yang kita harapkan pun menjadi lebih mudah untuk diraih.

Ingin bekerja sama dengan copywriter handal untuk membuat hypnotic copy writing untuk brand? Yuk, klik link berikut!

You must be a premium member to view the full content

Sorry, but the rest of this article is for our Premium Members only. To gain access to this content and many more benefits, subscribe below!

Asupan Marketing Mingguan

Gratis

Artikel-artikel marketing terpercaya

-
-
-
Dapatkan gratis

Langganan Premium

US$ 10 / bulan

8+ tiket webinar marketing gratis setiap bulan
Semua siaran ulang tutorial, diskusi & wawancara
Panduan & riset terdepan di industri
Penawaran eksklusif dari brand & Event VIP
Artikel-artikel marketing terpercaya

Related articles