Apa Itu Application Store Optimization?

Pengembangan channel marketing yang dimiliki oleh brand seolah tak pernah putus. Penggunaan smartphone membuat segala transaksi bisnis semudah "one click away". Tak mengherankan bila kini semakin banyak brand yang mengembangkan aplikasi brand mereka dengan tujuan untuk lebih mudah ditemukan, berinteraksi, dan mendekatkan diri dengan pelanggannya.

Tidak sampai di situ, saat ini banyak juga orang-orang yang berkeinginan membangun sendiri bisnis mereka dengan cara membuat brand yang berbasis aplikasi. Dan saat ini semakin banyak karya tanah air yang menghiasi berbagai application store seperti Apple App Store ataupun Google Play Store.

Tetapi bagaimana caranya supaya aplikasi yang kita bentuk tersebut mudah ditemukan user, sehingga semakin banyak masyarakat yang mau mengunduh dan menggunakannya?

Caranya adalah dengan menerapkan App Store Optimization atau ASO.

Apa itu App Store Optimization?

App Store Optimization (ASO), atau dikenal juga dengan App Store Marketing dan Mobile App SEO berfungsi meningkatkan keterlihatan/visibilitas aplikasi milik  suatu brand pada App Stores dengan cara meningkatkan ranking pada mesin pencarian app stores tersebut, sehingga mempermudah seseorang untuk menemukan dan mengunduh aplikasi yang kita tawarkan.

Semakin banyak yang mengunduh aplikasi tersebut berarti lebih banyak user dan hal ini dapat berarti juga; lebih banyak revenue bagi brand.

Pada dasarnya, ASO adalah cara brand supaya bisa mendapatkan ranking yang tinggi pada pencarian app stores, tetapi ASO ini juga memfokuskan pada click-through rate (CTR). Dan tujuan utama dari ASO biasanya selalu meningkatkan jumlah download, tetapi ada pula beberapa tujuan lain, seperti,

• Meningkatkan brand exposure.
• Mendapatkan review dan rating yang postif.
• Meningkatkan engagement dari audiens.
• Menambah keberagaman channel marketing.

Perbedaan ASO dengan SEO

Mungkin bagi para praktisi marketing, banyak yang sudah terbiasa mengoptimalkan konten dengan menggunakan teknik search engine optimization (SEO). Memang ASO ini juga kerap disebut sebagai app store SEO, karena memang kedua proses ini memiliki beberapa persamaan yakni mengoptimalkan keyword, backlink dan conversion, namun perbedaannya adalah ASO berguna untuk mengoptimalkan aplikasi smartphone sementara SEO untuk website.

Dan berikut beberapa perbedaan lain antara ASO dengan SEO.

Mengapa ASO penting

Hampir setiap brand saat ini berlomba untuk mengembangkan aplikasi pada mobile phone dengan harapan lebih cepat terhubung dengan para pelanggan. Dan hal tersebut, membuat semakin banyaknya persaingan antar aplikasi yang dikembangkan. Tentunya ini akan menambah tantangan bagi aplikasi yang kita kelola agar bisa ditemukan oleh para calon pengguna.

Apalagi, saat ini ada lebih dari 5 juta aplikasi yang tersedia baik itu pada Apple App Store maupun Google Play Store. Karena itu, ASO menjadi satu teknik yang penting diterapkan oleh brand, sehingga aplikasi mereka lebih mudah ditemukan dan diunduh masyarakat. Dengan begitu, brand akan lebih mudah dan cepat berinteraksi dengan para pelanggan, dan aplikasi yang dikembangkan dapat membantu brand untuk mendapat kepercayaan masyarakat dan mendorong bisnis yang dikelola. 

Bagaimana user menemukan suatu aplikasi?

Sebelum sebuah aplikasi digunakan oleh masyarakat, tentunya yang pertama harus dicapai adalah membuat aplikasi tersebut mudah ditemukan oleh calon pengguna. Ketika mencarinya, sebagian besar masyarakat biasanya akan mencari sendiri aplikasi yang ingin mereka gunakan melalui layanan app stores. Berdasarkan data dari App Radar sebanyak 70% pengguna smartphone akan mencari sendiri berbagai aplikasi baru yang mereka butuhkan. Karena itu, penting bagi aplikasi yang dikembangkan brand untuk bisa berada pada ranking tinggi dalam berbagai layanan app stores.

Lebih jauh, ranking dalam pencarian pada layanan app stores ternyata memiliki korelasi yang tinggi dengan jumlah download. Semakin tinggi peringkat aplikasi maka semakin relevan dengan para pengguna dan akan mendorong masyarakat untuk mau mengunduh dan menggunakannya, karena biasanya masyarakat akan mengunduh aplikasi yang mereka temukan pertama kali dari hasil pencarian mereka.

Maka dari itu, berada pada peringkat atas menjadi hal penting bagi kesuksesan aplikasi yang dikembangkan.

Application stores saat ini dapat menjadi channel pemasaran yang efektif bagi perkembangan brand. Karena itu, penting bagi brand untuk menerapkan Application Stores Optimization ini, agar aplikasi yang telah dikembangkan tersebut dapat lebih membantu masyarakat, sehingga membuat mereka semakin tinggi kepercayaannya. Dan hal ini akan menjadi bekal penting bagi brand untuk mengembangkan bisnis mereka di era digital ini. 

‍