Sign Up to MarketingCraft Newsletter for Free!

Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.

Kiat Sukses Melakukan Influencer Marketing untuk Produk Makanan

By
iMarketology
 •
May 19, 2020

Semua produsen produk makanan dalam kemasan atau pemilik restoran tentu menginginkan agar produk dan restorannya  bisa laris manis di pasar, memperoleh market share sebesar-besarnya, dan memiliki jumlah pelanggan loyal yang terus bertumbuh seiring berjalannya waktu.

Membanjirnya produk-produk makanan dalam kemasan dan menjamurnya restoran-restoran di setiap sudut kota membuat persaingan bisnis di bidang ini semakin ketat. Rasa atau kelezatan tidak bisa lagi menjadi daya saing yang kuat di pasar. Inovasi produk atau menu, kemasan yang menarik, serta suasana dan kenyamanan restoran tidak bisa lagi menjadi daya saing yang kuat di pasar.

Memang betul, ada segelintir fenomena langka, di mana produk makanan hanya dikemas dengan kemasan sederhana dan ala kadarnya, atau restoran-restoran lama yang suasana dan kenyamanan tempatnya tidak bersih dan tidak nyaman, tetap bisa laris dan mempertahankan para pelanggan setianya. Mereka juga tidak pernah melakukan kampanye iklan. Namun yang menjadi pertanyaan adalah, berapa persen produk makanan dalam kemasan dan restoran yang mengalami fenomena seperti itu? Berapa lama lagi mereka akan terus bertahan di pasar? Apakah market share mereka akan terus bertumbuh seiring dengan waktu ?

Baca Juga: Memahami Digital Marketing

Karena itu, kini melakukan pemasaran digital sudah menjadi keharusan bagi setiap brand atau perusahaan. Dan hal ini perlu dilakukan agar brand produk makanan dalam kemasan atau restoran memiliki daya saing yang lebih tinggi, market share yang terus tumbuh, dan pada akhirnya memiliki jumlah pelanggan setia yang terus bertambah dari waktu ke waktu.

Dan, salah satu jenis pemasaran digital yang efektif bagi brand produk makanan dalam kemasan dan restoran adalah influencer marketing.

Baca Juga: Memahami Influencer Marketing

Secara prinsip, sebenarnya influencer marketing sama seperti pemasaran dari mulut ke mulut (word of mouth) yang sudah ada sejak media elektronik dan internet belum lahir di dunia ini. Namun perbedaannya, di era digital ini, “word of mouth” tersebut dilakukan oleh para Influencer dengan menggunakan media digital seperti blog dan akun media sosial pribadi mereka.

Menggunakan para Influencer media digital untuk memasarkan brand produk makanan tidaklah mudah dan sederhana. Salah dalam memilih Influencer yang diajak berkolaborasi dalam kampanye pemasaran hanya akan menghabiskan anggaran pemasaran secara sia-sia. Lalu bagaimana cara terbaik dalam melakukan influencer marketing untuk brand produk makanan atau restoran ?

Kenali sosok influencer dan profil audiens mereka dengan baik

Setiap brand produk makanan dan restoran tentu memiliki target pasar berdasarkan segmen pasar tertentu. Audiens dan pengikut influencer yang akan diajak berkolaborasi dalam kampanye pemasaran juga harus sesuai dengan target pasar mereka.

Selain itu, hal yang penting diteliti adalah apakah mayoritas audiens atau pengikutnya secara aktif terlibat pada setiap konten influencer terkait di blog atau akun media sosial mereka? Dan, apakah mayoritas komentar-komentar para audiens atau pengikutnya relevan dengan konten yang ditayangkan? Hal-hal ini dapat digunakan sebagai indikator apakah si influencer membangun basis audiens atau pengikutnya dengan cara yang benar atau tidak.

Perlu diperhatikan juga seberapa besar peningkatan pendapatan atau penambahan jumlah pelanggan pemilik brand ketika berkolaborasi dengan influencer yang akan diajak kerja sama. Tidak ada cara lain untuk mengetahui hal ini selain melakukan uji coba dengan anggaran kecil dahulu dengan si influencer.

Kualitas konten adalah prioritas tertinggi

Foto atau video yang di-post di blog atau akun media sosial influencer perlu memiliki kualitas yang baik. Produk makanan pada foto atau video harus terlihat lezat dan menarik. Menggunakan jasa fotografer atau videografer yang terspesialisasi di bidang makanan dapat membantu untuk menghasilkan foto atau video dengan kualitas yang diharapkan.

Teks yang digunakan sebagai caption foto atau video dan isi artikel pada blog juga perlu diperhatikan. Apabila brand ingin menghitung seberapa banyak peningkatan penjualan yang dihasilkan dari kolaborasi denganinfluencer, maka mereka bisa meminta influencer terkait untuk menuliskan kode diskon khusus pada teks caption atau isi artikel. Audiens atau pengikutnya bisa menggunakan kode diskon khusus tersebut ketika berbelanja.

Mengumpulkan data audiens atau pengikut influencer

Sebaiknya, brand juga menyediakan sebuah laman khusus pada situs web resminya, di mana influencer bisa mencantumkan alamat halaman web tersebut pada kontennya, lalu para audiens atau pengikut mereka dapat melakukan registrasi sederhana dan cepat dalam halaman web tersebut.

Para audiens atau followers dari influencer yang diajak kerja sama juga dapat diminta untuk mengisi nama, nomor ponsel, alamat email, dan kode khusus (seperti kode diskon atau kode pengenal influencer) dalam halaman web tersebut.

Dengan cara ini, brand bisa mengetahui secara jelas berapa jumlah audiens atau pengikut influencer terkait yang benar-benar tertarik pada produk brand, berapa total peningkatan pendapatan dan jumlah pelanggan hasil kolaborasi dengan si influencer, dan berbagai informasi lainnya yang penting bagi brand. Selain itu, data para audiens atau followers influencer ini juga bisa dipergunakan secara rutin untuk kampanye pemasaran di masa depan, seperti email marketing misalnya.

Pemberian hadiah atau jumlah diskon yang berarti juga dapat memotivasi para audiens untuk mau melakukan registrasi tersebut dengan mengisikan data yang benar.

Kolaborasi dengan influencers yang sama bisa dilanjutkan di masa depan dengan anggaran yang lebih besar, apabila hasil kolaborasi yang terlacak dari data yang dikumpulkan memuaskan bagi pemilik brand.

You must be a premium member to view the full content

Sorry, but the rest of this article is for our Premium Members only. To gain access to this content and many more benefits, subscribe below!

Asupan Marketing Mingguan

Gratis

Artikel-artikel marketing terpercaya

-
-
-
Dapatkan gratis

Langganan Premium

US$ 10 / bulan

8+ tiket webinar marketing gratis setiap bulan
Semua siaran ulang tutorial, diskusi & wawancara
Panduan & riset terdepan di industri
Penawaran eksklusif dari brand & Event VIP
Artikel-artikel marketing terpercaya
Tags:
No items found.

Related articles